Foro Anual de Control de Gestión

Adopción de la IA / IA Generativa en la función de control de gestión: un nuevo paradigma

¿Por qué?

¿A quién va dirigido?

Objetivos

Programa

23 de enero de 2025

16:00 – 16:05. Bienvenida por parte de ASSET/KPMG

Belén Diaz. Socia responsable de Transformación & Tecnología Consulting Corporates-KPMG en España, KPMG

Luis Calaf. Secretario General & CEO, ASSET

Coordinación

Juan Luis Blat. Director Actividades, ASSET.

16:05 – 16:35. Introducción al nuevo landscape de IA y su posible aplicación en la Función Financiera (TBD).

Enrique Solbes. CTO, KPMG

16:40 – 17:20. Mesa 1: Revolución en los procesos de reporting con la IA Generativa

Recorrido por las distintas etapas del proceso de reporting tradicional y su transformación mediante la IA.
Análisis de las áreas de mayor evolución: ¿acceso a datos fuente o generación de análisis y conclusiones?
Evaluación de la inversión en modelos de analítica avanzada en comparación con las capacidades ofrecidas por la IA Generativa.
Tecnologías y soluciones disponibles para los controllers.

Modera:
Pilar Escudero. Socia responsable de EPM & Reporting en Transformación & Tecnología Consulting Corporates-KPMG en España, KPMG

Participa:

Jesús Fernández. Senior AI Solution Specialist, Onestream
Jesús Bustos. CFO, Bofrost
Unai Alejandre. Sr. Business Controller, Surface, Southwest Europe, Microsoft
Vanessa Ferreira. Director, Commercial Finance Iberia, Coca-Cola Europacific Partners

17:25 – 18:05. Mesa 2: Automatización e IA embebida para maximizar la eficiencia, reducción de plazos y fiabilidad en los proceso de cierre

La digitalización y uso de IA embebida como clave en la mejora del proceso de cierre.
Contabilidad en tiempo real y cierres diarios: ¿es ya una realidad?
Armonización datos, validaciones, conciliaciones, cierre e integridad, consolidación y reporting.
Auditoría y trazabilidad del dato.
Futuro de la automatización: ¿tendremos un asistente virtual que gestione toda la operativa de cierre?

Modera:
Alejandro Zafra. Socio responsable de Finance & Procurement Transformation en Transformación & Tecnología Consulting Corporates-KPMG en España, KPMG

Participan:
Héctor Hernández Bernal. Director Global de Administración y Finanzas, Prosegur
Ernesto Rincon. Head of SAP Business AI – Southern Europe, SAP
Fernando Martín. COO y Co-founder, Dost
David Alpuente Torres. Global Finance Transformation Director, Telefónica

18:05 – 18:10.Clausura

18:10 – 19:00. Cóctel/Networking

Ponentes

Ernesto Rincón

Head of SAP Business AI - Southern Europe at SAP

Ernesto Rincón es el responsable de SAP Business AI para la región Southern Europe. Ernesto asesora a ejecutivos de empresas sobre el impacto de la innovación y nuevas tecnologías en sus modelos de negocio. Antes de trabajar en SAP, Ernesto trabajó en Microsoft, en la división de grandes clientes, con foco en innovación, seguridad, y analítica de datos. Ernesto vive en Madrid y es profesor en diferentes universidades sobre innovación, finanzas digitales, sostenibilidad e Inteligencia Artificial, también es un orador público frecuente sobre temas relacionados con la nube, la IA y la innovación.

Vanessa Ferreira Vinhas

Director, Commercial Finance Iberia at Coca-Cola Europacific Partners

Director ibérico de "Commercial Finance" de CCEP. Con más de dos décadas de experiencia profesional, ha experimentado diversas áreas, como la Auditoría, el Control Interno, la Consolidación y el Control de Gestión, además de una sólida experiencia en áreas como la comercial, industrial y financiera, habiendo desempeñado roles en distintos sectores como la consultoría, los servicios y compañías de FMCG. Ha iniciado su trayectoria profesional como consultora en E&Y, y desde el 2008 ha integrado el sistema Coca-Cola tras haber acumulado know-how en varios departamentos de toda la cadena de valor, posee igualmente una extensa experiencia en procesos de integración, incluyendo la creación de varias áreas financieras de la compañía y la dirección de proyectos de optimización de eficiencia de los procesos.

Héctor Hernández Bernal

Director Global de Administración y Finanzas de Prosegur

Tras una breve etapa en el grupo Busanauto, concesionaria del Grupo KIA en castilla y león (León y Zamora), me incorporé al Grupo Prosegur, dentro del departamento financiero, donde durante los últimos 7 años, he desarrollado mi carrera profesional en diferentes departamentos, siendo: FP&A para España, después Responsable de Contabilidad y Reporting para EMEA, después Deputy CFO y tras eso, mi rol actual de Director Global de Administración y Finanzas

Fernando Martín

COO y Co-founder, Dost

Con más de 25 años de experiencia profesional, actualmente es COO y cofundador de Dost, donde lidera estrategias de crecimiento de ingresos en ventas, gestión del cliente y alianzas estratégicas. Anteriormente, fue EMEA Industry Lead en Tech Data, gestionando soluciones de datos e inteligencia artificial, y Sales Manager en Sigfox, combinando su experiencia técnica en IA con un enfoque en desarrollo de ventas. Además, ha trabajado en empresas de consultoría e ingeniería, ampliando su experiencia en el ámbito técnico y de ventas. También es profesor en IEB, IEBS, ESIC y Universidad Europea en áreas de Operaciones Globales e Inteligencia Artificial.

Jesús Bustos

CFO de Bofrost

CFO bofrost* España y Miembro del grupo de Control de Gestión de bofrost Internacional. Con más de 20 años de trayectoria profesional en departamentos de administración, control de gestión, comercial y financiero en distintos sectores como consultoría, servicios y consumo. Se une a bofrost España hace casi 10 años viniendo de Ferrovial con el objetivo principal de hacer del área de finanzas de la compañía un partner estratégico y de negocio donde pivotar. Durante esta última etapa ha liderado diferentes M&A y la transformación tecnológica del negocio hasta convertir a bofrost España en una compañía data driven.

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Pilar Escudero

Socia responsable de EPM & Reporting en Transformación & Tecnología Consulting Corporates-KPMG en España

Socia en KPMG, liderando la práctica de EPM&Reporting, desde la cual ayudamos a nuestros clientes a rediseñar, optimizar y adoptar las bestpractices y tendencias en los procesos de forecasting, planificación integrada, consolidación y reporting, para ello nos apoyamos en soluciones tecnológicas líderes de mercado en la digitalización de estos procesos, implantándolas y customizándolas a las necesidades de los clientes

Belén Díaz Sanchez

Ingeniero Informática por la Universidad de Comillas, con más de 25 años de experiencia en Consultoría. Se incorporó a KPMG hace 10 años, actualmente es la Socia responsable del área de Transformación de Servicios Corporativos, formado por un grupo de más de 100 profesionales especialistas en la optimización y digitalización de las funciones de soporte de una Corporación, tales como Finanzas, Compras y RRHH.

Alejandro Zafra

Alejandro Zafra, Director Corporate Services Tranformation en KPMG Alejandro es licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad San Pablo CEU, habiendo cursado igualmente un Máster en Consultoría y Habilidades Directivas por la EOI. Cuenta con más de 12 años de experiencia en proyectos de Consultoría de Negocio orientados a estrategia, transformación, mejora de la eficiencia y optimización Corporativa, con foco en las áreas de Finanzas y Compras. En los últimos años he asesorado a empresas multinacionales de distintos sectores como Retail, Consumo, Alimentación, Logística, Telco y Servicios en proyectos estratégicos de definición y transformación de sus modelos operativos, digitalización, optimización de procesos con enfoque end-to-end, planes de eficiencia y reestructuración.